Сколько людей видят один рекламный сувенир?
Одним из главных показателей эффективности маркетингового инструмента является количество визуальных контактов. Согласно исследованиям в сфере сувенирной продукции, одна брендированная ручка за время своего использования обеспечивает в среднем от 3 000 до 5 000 визуальных контактов. В отличие от digital-рекламы, где стоимость одного контакта (CPM) постоянно растет из-за высокой конкуренции на аукционах, ручка работает по принципу одноразовой инвестиции с пролонгированным эффектом.
Ручка выступает как персональное «медиа»: ее передают коллегам, оставляют на столах во время совещаний, используют в общественных местах. Средний срок активного использования одной ручки составляет от 6 до 12 месяцев. Если разделить стоимость изделия на количество месяцев и контактов, мы получим самую низкую цену за лояльность клиента по сравнению с любым другим рекламным каналом.
